हम जानते हैं कि Search Engines भी किसी भी algorithm के आधार पर काम करते हैं। और आपकी SEO तकनीक जितनी अच्छी होगी, आपकी साइट की रैंकिंग उतनी ही बेहतर हो
ब्लैक हैट एसईओ और व्हाइट हैट एसईओ क्या है ?
क्या आप Black Hat SEO और White Hat SEO के बारे में जानते हैं? अगर नहीं तो चिंता की कोई बात नहीं है क्योंकि आज हम इनके बारे में जानेंगे। आज हर कोई जो ब्लॉगिंग क्षेत्र में है, उसे इन दो शब्दों ब्लैक हैट एसईओ और व्हाइट हैट एसईओ के बारे में पता होना चाहिए। क्योंकि जैसा कि हम जानते हैं कि SEO या Search Engine Optimization किसी भी Blog के लिए कितना जरूरी है।
SEO एक ऐसी प्रक्रिया है जिसकी मदद से हम अपने ब्लॉग या वेबसाइट पर वॉल्यूम और क्वालिटी दोनों ट्रैफिक बढ़ा सकते हैं। और ऐसे में सभी ब्लॉगर जल्द से जल्द पॉपुलर होना चाहते हैं क्योंकि उनमें धैर्य की कमी होती है.
इसलिए वे हमेशा ऐसे ट्रिक्स की तलाश में रहते हैं, जिनकी मदद से वे अपने ब्लॉग की रैंकिंग जल्द से जल्द बढ़ा सकें। ऐसे में उन्हें सबसे अच्छा विकल्प ब्लैक हैट दिखाई देता है, क्योंकि इसमें आपको तुरंत परिणाम मिल जाते हैं और आपको इंतजार करने की जरूरत नहीं होती है। इसलिए Black Hat SEO नए ब्लॉगर्स को सबसे ज्यादा आकर्षित करता है।
हम पहले से ही जानते हैं कि किसी भी साइट के लिए SEO करना कितना जरूरी है। और अगर आपके ब्लॉग का SEO अच्छा है तो आपकी साइट की रैंकिंग भी बढ़ जाएगी। क्योंकि आपकी साइट की रैंकिंग जितनी अच्छी होगी, साइट पर ट्रैफिक भी उतना ही अच्छा होगा। और जैसे-जैसे google जैसे सर्च इंजन की डिमांड बढ़ती गई वैसे ही एक अच्छी इंटरनेट मार्केटिंग स्ट्रैटेजी के अनुसार SEO की भी डिमांड बढ़ने लगी।
और हम जानते हैं कि Search Engines भी किसी भी algorithm के आधार पर काम करते हैं। और आपकी SEO तकनीक जितनी अच्छी होगी, आपकी साइट की रैंकिंग उतनी ही बेहतर होगी। इसलिए नई नई SEO तकनीकों का उपयोग किया गया जो Black Hat, White Hat और Grey Hat SEO थे।
इनमें से सबसे लोकप्रिय ब्लैक हैट और व्हाइट हैट हैं। अगर मैं बात करूं तो इन दोनों के बीच मुख्य अंतर उनकी विशिष्ट SEO तकनीकों में है, जिसके कारण वे एक दूसरे से इतने अलग हैं।
इसलिए आज मैंने सोचा कि क्यों न आप लोगों को Black Hat SEO और White Hat SEO क्या है के बारे में कुछ जानकारी प्रदान की जाए ताकि आपको भी उनके बारे में पूरी जानकारी मिल सके। तो देर किस बात की आइए शुरू करते हैं और जानते हैं इनके बारे में।
ब्लैक हैट एसईओ बनाम व्हाइट हैट एसईओ क्या है?
जैसा कि मैंने पहले ही बताया कि इन दोनों के बीच मुख्य अंतर इनकी अलग-अलग SEO तकनीकों का है। जहां अगर हम Black Hat SEO की बात करें तो उनमें इस्तेमाल की जाने वाली तकनीकों को सर्च इंजन द्वारा अप्रूव नहीं किया जाता है क्योंकि वे अपनी सामान्य तकनीकों सर्च इंजन गाइडलाइन्स का पालन नहीं करते हैं।
इसी तरह अगर मैं White Hat SEO की बात करूं तो इसमें इस्तेमाल की जाने वाली तकनीक Search Engines Guideline को फॉलो करती हैं, जिससे आपको इनका इस्तेमाल करने में कोई परेशानी नहीं होगी। जबकि Black Hat SEO के इस्तेमाल से आपकी साइट को बैन भी किया जा सकता है।
ऐसा माना जाता है कि ब्लैक हैट एसईओ तकनीकों और रणनीतियों से आप अपने ब्लॉग की रैंकिंग बहुत अधिक कर सकते हैं क्योंकि यह सर्च इंजन के नियमों का पालन नहीं करता है।
यह केवल सर्च इंजन को महत्व देता है न कि मानव दर्शकों को। ब्लैक हैट एसईओ मुख्य रूप से उन लोगों द्वारा उपयोग किया जाता है जो बहुत जल्दी परिणाम चाहते हैं और जो अपनी वेबसाइट या ब्लॉग पर दीर्घकालिक निवेश नहीं करना चाहते हैं।
ब्लैक हैट एसईओ में इस्तेमाल की जाने वाली कुछ तकनीकें हैं कीवर्ड स्टफिंग, लिंक फार्मिंग, हिडन टेक्स्ट और लिंक्स आदि। इनका इस्तेमाल करके आपकी वेबसाइट को सर्च इंजन से डी-इंडेक्स किया जा सकता है और आपकी वेबसाइट को बैन भी किया जा सकता है।
जबकि व्हाइट हैट एसईओ तकनीक केवल मानव दर्शकों को लक्षित करती है न कि खोज इंजन को। हो सकता है कि इन तकनीकों के इस्तेमाल से आपको जल्दी परिणाम न मिले हों, लेकिन अगर आप इनका लंबे समय तक इस्तेमाल करते हैं तो आपको बहुत अच्छे परिणाम मिलेंगे।
व्हाइट हैट एसईओ में उपयोग की जाने वाली कुछ तकनीकों में कीवर्ड विश्लेषण, कीवर्ड रिसर्च, एलएसआई कीवर्ड, मेटा टैग्स को फिर से लिखना, लिंक बिल्डिंग आदि शामिल हैं। इनका उपयोग करने से आपको सर्च इंजन से कोई खतरा नहीं होता है, इसलिए आप इनका उपयोग एक के लिए कर सकते हैं। लंबे समय तक।
कौन सा अधिक प्रभावी है – व्हाइट हैट बनाम ब्लैक हैट एसईओ
वैसे हम सीधे तौर पर यह नहीं बता सकते कि Black Hat SEO और White Hat SEO में कौन ज्यादा कारगर है। लेकिन अगर मैं कम समय की बात करूं तो Black Hat SEO ज्यादा असरदार है। वहीं अगर मैं थोड़ा ज्यादा समय की बात करूं तो इसमें White Hat SEO ज्यादा कारगर है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि व्हाइट हैट एसईओ मुख्य रूप से मानव दर्शकों को प्राथमिकता देता है, जबकि ब्लैक हैट एसईओ सर्च इंजन को अधिक प्राथमिकता देता है। इसलिए उनकी प्रभावशीलता में यह अंतर है।
Black Hat SEO में उपयोग की जाने वाली सुविधाएँ और तकनीक
ब्लैकहैट एसईओ उन सभी तकनीकों का उपयोग करता है जो खोज इंजन से सहमत नहीं हैं और उनका उपयोग करने का मतलब है कि आप उनके नियमों और विनियमों का पालन नहीं करते हैं।
उनकी तकनीक बहुत ही अनैतिक है और अगर भविष्य में कभी पकड़ी जाती है तो आपको इसके लिए जुर्माना भरना पड़ सकता है।
ब्लैक हैट SEO का उपयोग जल्द से जल्द सफलता पाने के समान है, इसलिए हम इसे लंबे समय तक उपयोग नहीं कर सकते हैं। यहां नीचे मैंने उनकी कुछ विशेषताओं और तकनीकों की चर्चा की है, जिन्हें पढ़कर आप बेहतर तरीके से जान सकते हैं।
1. Spamdexing: - यह एक ऐसी प्रथा है जिसमें उपयोगकर्ता बार-बार असंबंधित वाक्यांशों का उपयोग करता है ताकि उसकी पोस्ट को जल्द से जल्द रैंक मिल सके। भले ही इस लेख में इस्तेमाल किए गए वाक्यांशों से दर्शकों को कुछ फायदा हो या न हो।
2. कीवर्ड स्टफिंग:- इसमें यूजर आर्टिकल के कई जगहों पर जानबूझकर कुछ खास कीवर्ड्स का इस्तेमाल करता है। इसका एक ही मकसद होता है कि उस article को कैसे rank किया जाए. इसके कारण दर्शक पढ़ना पसंद नहीं करते हैं क्योंकि इसमें बिना किसी कारण के बार-बार विशिष्ट कीवर्ड का उपयोग किया जाता है।
3. इनविजिबल टेक्स्ट:- ऐसी प्रथा जिसमें कुछ कीवर्ड्स को सफेद टेक्स्ट में लिखकर सफेद बैकग्राउंड में इस तरह रखा जाता है कि वह ज्यादा से ज्यादा Google स्पाइडर को अपनी ओर आकर्षित करता है।
इस पाठ को अदृश्य इसलिए कहा जाता है क्योंकि यह सामान्य दर्शकों को नहीं बल्कि केवल Google स्पाइडर या सर्च इंजन स्पाइडर को दिखाई देता है।
4. डोरवे पेज :- इन्हें फेक पेज कहा जाता है जिसे दर्शक नहीं देख सकते। इन्हें केवल सर्च इंजन स्पाइडर को ध्यान में रखकर बनाया गया है ताकि साइट की रैंकिंग आसानी से बढ़ाई जा सके और पेजों को जल्दी इंडेक्स किया जा सके।
5.Invisible iFrames:- ये कुछ ऐसे Pages हैं जिन्हें सिर्फ दर्शक ही देख सकते हैं और जिस कंपनी से Hosting ली गई है वह इसे नहीं देख सकती। जब भी कोई यूजर ऐसी वेबसाइट पर आता है तो यूजर को उसके बारे में पता भी नहीं चलता लेकिन उसके कंप्यूटर के बैकग्राउंड में कई फाइल अपने आप डाउनलोड हो जाती है।
6. लिंक फार्मिंग :- उदाहरण के लिए यदि आप अपना घर ऐसी जगह बनाते हैं जहां आसपास के लोग सही नहीं हैं तो जाहिर सी बात है कि इससे आपके घर पर उनकी मौजूदगी का असर जरूर पड़ेगा।
वर्चुअल दुनिया में भी कुछ ऐसा ही होता है। लिंक फ़ार्म या FFA पृष्ठों का एकमात्र उद्देश्य एक नई वेबसाइट या ब्लॉग को कई असंबंधित पृष्ठों से जोड़ना है। इनसे आपको कोई ट्रैफिक नहीं मिलता है, लेकिन इससे आपकी वेबसाइट पर बैन जरूर लग जाएगा।
7. Meta Keywords :- Meta Keywords शब्दों की वह छोटी सूची है जो केवल दर्शकों को यह बताने के लिए उपयोग की जाती है कि यह लेख किस संदर्भ में लिखा गया है।
लेकिन अब इन मेटा कीवर्ड्स का भी गलत इस्तेमाल किया जा रहा है और जानबूझकर ऐसे कीवर्ड का इस्तेमाल किया जा रहा है जिनका मुख्य लेख से कोई संबंध नहीं है। ऐसा सिर्फ पेज की रैंक बढ़ाने के लिए किया जा रहा है।
व्हाइट हैट एसईओ में उपयोग की जाने वाली सुविधाएँ और तकनीक
जैसा कि आप अब तक समझ ही गए होंगे कि व्हाइट हैट एसईओ का उद्देश्य सर्च इंजन नहीं यूजर्स को टारगेट करना है। सही जानकारी और लेख लोगों तक पहुंचाना है।
सफेद टोपी एसईओ न केवल एसईओ के सभी दिशानिर्देशों का पालन करता है, बल्कि यह भी सुनिश्चित करता है कि खोज इंजन द्वारा अनुक्रमित सभी लेख भी उपयोगकर्ताओं द्वारा पढ़े जा सकते हैं।
इनका मकसद क्रॉस लिंकिंग और लिंक बिल्डिंग के जरिए लोगों तक सही जानकारी पहुंचाना है। यहां नीचे मैंने उनकी कुछ विशेषताओं और तकनीकों की चर्चा की है, जिन्हें पढ़कर आप बेहतर तरीके से जान सकते हैं।
1. क़्वालिटी कंटेंट
जब भी हम SEO के बारे में सुनते हैं, तो हम निश्चित रूप से "Content is the King" वाक्यांश के बारे में सुनते हैं। आप चाहे कितना भी अच्छा SEO कर लें, अगर आपके article में power नहीं है तो आप कभी भी अच्छी रैंक नहीं कर सकते। क्योंकि SEO की मदद से ही इसे पढ़ने योग्य नहीं बल्कि खोजने योग्य बनाया जा सकता है।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक अच्छा एलईडी टीवी खरीदना चाहते हैं, तो आप निश्चित रूप से जानकारी के लिए इंटरनेट पर खोज करेंगे। जिसके लिए आप इसके साथ "best LED TV" टाइप कर सकते हैं, मान लीजिए कि आपको दो ऐसी बड़ी वेबसाइटें मिल गई हैं जिनमें कुछ इस तरह लिखा हुआ है।
वेबसाइट 1: इसमें केवल एक पेज उपलब्ध है और इसमें 3 पैराग्राफ का टेक्स्ट है। और इसमें केवल कुछ कंपनियों के नाम का उल्लेख है। और अंत में कुछ फोन नंबर हैं।
वेबसाइट 2: इसमें लगभग 30 पेज हैं, जहां बाजार में उपलब्ध सभी बेहतरीन एलईडी टीवी लिखे गए हैं, साथ ही उनकी तकनीकी जानकारी भी दी गई है। कुछ पन्नों में इनकी आपस में तुलना भी की गई है।
अब बात यह आती है कि आप किसी भी वेबसाइट को देखना चाहेंगे। जाहिर सी बात है कि दूसरा। उसी तरह अच्छे कंटेंट की कीमत हर जगह होती है। इसलिए इसे कंटेंट इज किंग कहा जाता है।
2. प्रेजेंटेशन के लिए स्ट्रक्चर्ड मार्क अप और सेपरेट कंटेंट का उपयोग करना
स्ट्रक्चरल कंटेंट हमेशा सर्च इंजन की पहली पसंद रहा है। सही हेडलाइंस का उपयोग करके, सर्च इंजन आर्टिकल को इंडेक्स करना भी आसान बनाते हैं और यूजर्स को पढ़ने में भी आसानी होती है।
सर्च इंजन ऐसे लेखों को अधिक वरीयता देते हैं जो अच्छी तरह से स्वरूपित होते हैं और जिनमें सामग्री अच्छी तरह से संरचित होती है।
3.टाइटल और मेटा डेटा
अपने पृष्ठों में उचित शीर्षक और मेटा डेटा का उपयोग करना बहुत महत्वपूर्ण है। जैसे मैंने पहले Black Hat SEO में Meta data के गलत इस्तेमाल के बारे में कहा था. लेकिन यहाँ यह ध्यान देने योग्य है कि हमें अपने लेखों में इनका उचित उपयोग करना चाहिए।
और जब भी आप शीर्षक और मेटा डेटा का उपयोग करें, तो ध्यान दें कि यह आपके मुख्य लेख की सामग्री का सही प्रतिनिधित्व होना चाहिए।
4. कीवर्ड रिसर्च और इफेक्टिव कीवर्ड्स का उपयोग
किसी भी आर्टिकल को लिखने से पहले कीवर्ड रिसर्च पर ज्यादा ध्यान देना चाहिए क्योंकि ऐसा करने से हम अपने आर्टिकल को बेहतर रैंक दे सकते हैं।
कीवर्ड रिसर्च का मतलब केवल एक कीवर्ड का उपयोग करना नहीं है, बल्कि ऐसे बहु-शब्दों के संयोजन हैं जिन्हें उपयोगकर्ता खोज रहे हैं और जिनमें प्रतिस्पर्धा कम और खोज अधिक है। ऐसा करके हम ज्यादा से ज्यादा ट्रैफिक को अपनी ओर आकर्षित कर सकते हैं।
इसके साथ ही कीवर्ड्स का इस तरह से इस्तेमाल करना कि लोग आपके आर्टिकल्स को सर्च रिजल्ट में आसानी से देख सकें। और आप इन कीवर्ड्स को निम्न जगह पर लिख सकते हैं। उदाहरण के लिए
टाइटल
मेटा डिस्क्रिप्शन
मेटा कीवर्ड्स
हैडिंग एलिमेंट्स
टेक्स्ट
ऑल्ट टैग
टाइटल टैग
लिंक
5. क़्वालिटी इनबाउंड लिंक और लिंक बिल्डिंग
क्वालिटी बैकलिंक्स का मतलब है कि ऐसी वेबसाइटों के लिंक बताते हैं कि आपकी सामग्री में दिए गए तथ्य प्रामाणिक हैं। इसके प्रमाण में वे आपके लिंक को अपनी वेबसाइट में प्रदर्शित करेंगे।
इससे आपके कंटेंट का महत्व बढ़ जाएगा। इसलिए अच्छे बैकलिंक्स बहुत जरूरी हैं। और हो सके तो ऐसी वेबसाइट से लिंक लेकर आएं जो आपके डोमेन से रिलेटेड हों। उदाहरण के लिए अगर आप टेक्नोलॉजी के बारे में लिखते हैं तो आपको टेक्नोलॉजी से जुड़ी वेबसाइट से बैकलिंक लाना होगा।
इसके साथ ही आपको क्वालिटी इनबाउंड लिंक्स की भी जरूरत होती है जिससे आपके ब्लॉग की सीच इंजन में अच्छी रैंकिंग हो।
ब्लैक हैट बनाम वाइट हैट SEO के परिणाम
यकीन मानिए Black Hat SEO के इस्तेमाल से आप बहुत जल्द अपने ब्लॉग पर अच्छी रैंक तक पहुंच सकते हैं। लेकिन अगर आप पकड़े जाते हैं तो आपके ब्लॉग को इस तरह की अनैतिक प्रथाओं का उपयोग करने के लिए एक अच्छा दंड भी भुगतना पड़ सकता है।
इसलिए ब्लैक हैट SEO शॉर्ट टर्म के लिए अच्छा है लेकिन लॉन्ग टर्म में यह आपको नुकसान पहुंचा सकता है। जब भी Google ने अपने नए Algoritms को लागू किया है, तो Black Hat SEO करने वालों को बहुत नुकसान हुआ है।
पांडा
पांडा अपडेट Google का एक बहुत ही महत्वपूर्ण अपडेट था जिसमें केवल उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री को स्थान दिया गया था। इसके कारण कई निम्न गुणवत्ता वाले contlow-qualityogs की रैंकिंग अचानक कम हो गई।
पेंगुइन
Google का पेंगुइन अपडेट केवल ब्लैक हैट एसईओ तकनीकों का उपयोग करने वालों के लिए लाया गया था। जिसकी मदद से कई लोगों ने कई "लिंक फार्म" बना लिए थे।
इस अपडेट के बाद कई वेबसाइटों पर जुर्माना लगाया गया। और वेबमास्टर्स को सलाह दी गई थी कि वे खराब बैकलिंक्स को हटा दें।
नेगेटिव एसईओ
आप यह नियंत्रित नहीं कर सकते कि कौन सी वेबसाइट आपकी वेबसाइट को खराब बैकलिंक्स से जोड़ सकती है। क्योंकि कई ऐसी कहानियां सामने आ चुकी हैं जहां प्रतियोगी खेतों को जोड़ने के लिए पैसे देते हैं और आपकी वेबसाइट को ऐसे लिंक फार्म से जोड़ते हैं और जिससे आपकी वेबसाइट की रैंकिंग अचानक कम हो सकती है।
इसलिए बीच-बीच में आपको अपनी वेबसाइट का पूरा विश्लेषण करना चाहिए कि आपकी वेबसाइट किसी और खराब बैकलिंक्स से जुड़ी है या नहीं।
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